Samo kroz promene može doći do novog načina razmišljanja. Audi je oduvek sledio ovo načelo i proizvodio automobile koji postavljaju merila. Najnoviji primer je Q5. On je efikasan, ali Vam ne uskraćuje uživanje u vožnji. On ima sportske osobine, ali ostaje razuman. On oduševljava, bez ubeđivanja.